2024年6月12日,由YinoLink易诺与杭州企业品牌发展促进会(跨境百人荟)携手推出的领航计划——Facebook实操特训课程顺利结束。本次课程旨在帮助身为跨境百人荟的广告主们解决在投放Facebook广告过程中遇到的各类问题。诸如广告投放效果如何提升;原有的网站页面如何优化才能更加吸引消费者留下;广告账户安全如何提升等。
杭州企业品牌发展促进会(跨境百人荟)是由杭州知识界、媒体界、行业企业界、党政界及在杭相关领域人士和机构自愿结成的公益性、地方性、非营利性的法人社会团体,已获评“5A级社会组织”和“一流学会”。用来构建跨境人才协同共育机制,品牌发展互助共同体,助力品牌出海。
YinoLink易诺是跨境百人荟的会员之一,很荣幸这次带来Facebook实操特训课程。
此次Facebook实操特训班共分为两期,第一期为6月5日,以“Facebook广告投放如何安全稳定”、“Facebook广告资产详细介绍”为主题,为各位广告主介绍了影响安全稳定投放的因素、网站优化的大致建议以及Facebook广告资产的相关内容。
想要Facebook广告能够安全稳定的进行投放,首要条件是能在消费者体验的不同阶段,通过广告、粉丝页以及业务模式等影响要素提供给消费者良好的购买体验。在广告方面,广告主需保证所投放的广告不是Meta官方无法接受的十四种商业类型,诸如违法商品、烟草、药品、武器、成人服务、作弊欺骗、发薪日贷款、间谍软件或多层次传销等。
在落地页和粉丝页方面,广告主应遵守以下规则:
落地页不得包含欺骗性、虚假或误导性内容,包括欺骗性声明、优惠方式等
确保落地页功能正常,网址不能将用户引导至尚在建设的网站或错误页面
落地页应如实描述商品或服务及其特征,并围绕其功能设定切合实际的预期
提供真实一致的体验,在广告落地页中对所出售商品进行清晰准确的介绍
禁止在粉丝页营造虚假形象,虚抬内容热度或从事被视为规避审核流程的行为
粉丝页广告宣传和实际商品体验一致,避免带来消极体验
在广告投放方面,广告投放目标需确保客群属性合规。YinoLink易诺友情提示,若广告主因各种原因导致广告违规,可能会经历以下五大情况:
1、广告拒登:Meta所有广告在展示前都需要经过审核,确保其符合广告发布政策,一般会在24小时内完成审核,对于拒登广告如确认无违规可直接提交申诉
2、广告功能受限:每日投放金额限制;可用广告功能受限:针对个人账号/主页/商务管理平台受限
3、账户开户数量限制:针对部分有高违规风险行业的新广告主或者已有广告主,Meta会基于内部风险评估对于不同风险的广告主实施开户数额限制
4、账户封停及资产禁用:对有严重违反Meta平台政策记录的个人账号/广告账户/主页/商务管理平台账户,Meta会在审核后予以封停或禁用,广告主将在后台收到相关通知
5、高风险广告主名单:有严重违规历史,恶意规避Meta广告审核系统的广告主,会被加入非常高风险广告主名单,禁止在Meta平台开户投放广告
第二期是在6月12日举办的,以“账户关键指标优化建议”和“Meta产品助力提升广告成效”为主题,为各位广告主介绍了广告关键指标要素、如何选择合适的受众、广告具体策略以及各种广告类型。
对于广告主来说,看广告数据如何,可以通过以下六个指标来进行判断。
1、CPM(千次展示费用):计费方式,与市场、人群相关
2、CTR(点击率):广告层级、人群相关度
3、浏览/加购:点击广告可能并不是100%跳转到对应落地页
4、发起结账/消息:较精准“转化”
5、购买/目标:精准转化
6、帖子互动(评论/分享):广告热度、广告相关度
广告数据指标的具体概念解读如下:
CPM:广告的计费方式,与市场和人群有关。不同市场的CPM不同,竞争越激烈,CPM越高。CPM=Cost Per 1000 impression千次展示成本
CTR:广告点击率反应广告的受欢迎程度,但并不一定点击率高转化就高
转化:网站加购/购买广告的目标设置是什么,系统会寻找有对应行为的用户进行推广
加购率和转化率:加购率=加购数/链接点击量,转化率=购买数/链接点击量。网站的各层级漏率,能反映出网站可优化点。如支付方式/步骤,coupon位置、商品页面设置
成效:广告成效,即广告设置的广告目标的成效
成效数&成本:各账户因像素、账户以及品牌累积程度不同,成效数与成效成本与账户内同目标广告对比即可
在广告投放过程中,测品及扩量阶段都是其中不可或缺、十分重要的一环。测品阶段主要是来初步验证产品的可行性,初期建议单日预算不低于1倍CPA,整体预算包括产品固定成本、物流、交易费率、广告成本、售后及其他成本的最低总和,需参考投放地区cpm、ctr。在出单方面,为排除测品阶段偶然出单情况,建议观察三天及以上确认连续稳定出单再行判定。
在扩量阶段,广告主可以通过增长广告量级、提高流量健康度及提升素材质量三方面来进行广告扩量。
作为经各区县市推荐申报、材料审查、现场答辩、专家评审等程序下顺利通过2024年杭州跨境电商人才社会培训基地复评的十八家企业之一,YinoLink易诺拥有完整的课程体系、优质的服务态度以及足够的宣讲经验。
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YinoLink周5出海营销学院是YinoLink易诺专门打造的知识输出平台,主要帮助各位跨境出海电商卖家涨知识,提身价,入圈子。学院网站中拥有海量的学习资源,且对其进行精准分类,广告主每天花费10分钟,即可轻松了解行业动态,掌握投放技能。
YinoLink周5出海营销学院中除了拥有海量营销资源外,还有完整的课程体系带广告主轻松出海。目前学院网站中课程主要分为三大类,分别为Facebook系列课程、TikTok广告新手课程以及覆盖各类海外推广渠道的全媒体开户指南,本月也将推出一门新的课程:TikTok新手投放入门必看课程,目前课程已经更新了两小节,分别为TikTok小店的内容和TikTok广告的禁投及限投品类。
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关于YinoLink易诺
自成立以来,YinoLink易诺就深耕于以大数据技术创新为驱动的移动广告领域。伴随着海外电商的发展,YinoLink易诺从最初的Facebook代理商,逐步成为现在拥有9家媒体资质的专业的海外营销数字服务商。在跨境电商行业经历巨变的过程中,YinoLink易诺不断升级服务方式、打磨技术产品,希望能提供给各位卖家及广告主们更全面的行业解决方案。
现在YinoLink易诺除了是Facebook、Google的官方一级代理商,还是TikTok for Business授权广告代理商,除了能够为广告主提供免费的开户、充值服务外,还提供一对一的投放建议指导。
未来,YinoLink易诺将继续保持人才培养的良好态势,整合政府,高校,社会,企业,服务商等社会各界力量实现多方协作,帮助更多企业深入了解行业出口市场,B2B外贸趋势,跨境营销方案,品牌独立站建设等多个内容,为更多跨境电子商务人才提供良好的创业条件,成为优质交流平台,前沿思想碰撞和智慧分享平台。